客参与 共创夏日街头快乐盛宴凯发k8网站近60万市民游
▼◆○“这些商家不仅是线下实际的参与者□■…▽★，小时候过年常去逛庙会◁★•-◆★。生活方式品牌GOODBAI今年第二次参加马路生活节◆□•-，马路生活节成了我们年轻人的夏末新庙会▷■=◇◆▷，吸引用户体验后在小红书发笔记进行传播▽◁▪▼•■。祈福活动也从上香变成了集章打卡••△■★◆。商家们也同样设计了丰富的互动活动-=，他们是上海人▪◆□！
◆-☆☆…“市集的摊主们基本都是小红书电商☆=、买手品牌和本地生活商家☆▷▼▽◆。-◆”吹吹风市集主创卓然介绍☆△◁，他们此前和粉丝••▪•、消费者更多是线上互动=△▷。这次来到市集▪▷，除了拉动营业额■■◆◇，也非常希望了解用户真实想法☆◁◆…◁，通过有趣的互动=•◇▲…△、真诚的交流☆■▪○▷▲，吸引一批新用户▪▪。
更为热闹的落日音乐节=◁○■，连续三天将线下氛围推向新的高潮◇=▷◇▼。在热情的夏日=◇-，新裤子○◁•、回春丹…●◆、后海大鲨鱼等知名乐队○●-▽，与小红书社区备受欢迎的青年音乐人◁◇□▲●，共同呈现了三场风格十足的音乐盛宴凯发k8官方网站◁•■▷•○。其中★•▷…◇，琵琶乐手刘家良和二胡乐手陈度备受欢迎◆□，他们带来的电子国风曲目…△▼，既有传统民乐的悠扬△△◇▲▪，又有青年人喜爱的高燃▼▷◁-，成为音乐会的热点之一★▲■◁。
吉他▪△◁◆、小提琴◇●△◆=●、大提琴◁•○宴凯发k8网站近60万市民游、竹笛□★、古琴○•◆▪、唢呐……中与西的碰撞◁△=○•，流行与古典的结合◁★=，吸引周围居民和过路人的注意▷…▷，送外卖的小哥停下脚步举起手机拍摄○◇◁◆，路过的45路公交车上的乘客也趴在窗户上倾听▼▷▲○★。
精彩的活动…●=☆○，欢乐的氛围▪▪▪▼■，推高了大众参与的热情…▷。在白板看来◆■，本届马路生活节活动丰富多彩的■=▪▲••“秘诀◇◆★■●▲”•◇▲★●●，是引入小红书社区的创作者◇-★、商家◁=●□▽△、买手△…、主播-▲■-、用户乃至游客共创=…■。◁●▪“大家碰撞创造力-○，迸发生命力••=▷…▲，将马路生活节每个细节合力落地■▪=。••◆▽▼”
在玲姐海鲜火锅的摊位上▲□，市民徐女士为母亲点了一根卤鹅翅▼•▽□…，厨师贴心地送了一根▷★◁■△，让母女俩都能品尝●■▲▽。厨师介绍说•==▪•○：-▽“玲姐海鲜火锅在消费者心目中偏高端■-……☆，希望通过市集让更多人品尝到我们精心制作的食材▽…-●，让他们有机会到店里坐坐△…▪•□□。△-●□•”
通过▲▼•★-▲“种草▼▼●●”这一平台特质■•☆▲■•，小红书正在各个领域拉动消费★●。年轻用户在生活社区平台发现其他用户的分享•○★△，比如一个小众旅游目的地或好吃的餐厅★▽□-，随即去线下▷◆“打卡★◆”消费▼★-★◁☆，再回到生活社区分享消费体验并引发◆-…◆“社区互动=▲”■★☆▼，推动其他用户去线下消费▼-◆，后者又进行更多的线上分享□▼，形成线上生活方式▷▪“种草=◆”与线下消费○△◁“拔草☆☆”相互促进的正循环□▷•。
▽★●“马路生活节是小红书社区在线下的具象呈现□◆○●=•，是社区青年人蓬勃创造力的集中体现☆■▲。▽…◆”小红书社区市场部负责人白板表示▷▽，希望马路生活节能进一步促进青年文化蓬勃发展★◇◆▲▷，探索青年消费业态创新▽▽--◆▼，为小红书社区☆◆○、用户▼☆▷▼◆□、城市○…□、社会都带来更深○…○◁、更远的价值▷◇▪◁。
9月1日晚○•，黄浦江畔▷○=◇▲•，世博黄浦体育园内◇○■□…，新裤子乐队一首《生活因你而火热》…▷■，引得现场观众齐声高唱▷★，将现场氛围推至高潮■△◁●▪•。
市集商家△…☆、拾米面包的创办者孙华曾是航天工程师★◇■◁◁☆，因为对烘焙的热爱转行开了面包店◁=□○。他希望通过马路生活节把这个爱搞创意的面包品牌推给更多年轻人□▲★■，为此他专门为马路生活节设计了一批小红书表情包面包☆★◇-▼◆，成为市集的热门商品☆●◇-•-。
再到线上传播○…□-，到线下承接▼□■○，也是小红书线上社区的内容创作者▪•，
市集商家•■、潮牌HEADACHE不放过每一个和消费者沟通的机会●◇○，主理人向每个感兴趣的顾客详细介绍着品牌理念…●：▷☆▽“HEADACHE○△，头疼•■◆▽▪-，传递的其实是幽默和调侃自我的年轻人文化=★◆▪，幽默背后是自信▪▽，很符合上海青年的气质☆▷。○◇☆★▷”
但不变的是快乐=-▲■▲☆，他们在线上以内容吸引用户并互动☆•-◁•，=…▷■”□▼▲…▼■“▼▲‘马路生活节★•▷◁△-’将小红书社区有着蓬勃创造力的青年文化带到了线下★□■◆！
本次马路生活节•△□▼●，是构建体验式场景▲■•▷△★客参与 共创夏日街头快乐盛，联动促消费的又一实践●○。数据显示◇▪▷○▲-，主题小马路活动拉动商家销量▽=▪…△◆，工作日平均增加20%—30%•□=，周末有些店铺最高可增加50%▼•●。
•△•-☆“能够回到母校附近为邻里们表演▼△◇▪，是一种特别的经历…◁☆◇。◇▲▽★”当晚的演出者之一——笙演奏者王世杰认为▲☆▼▼◆，这样的活动不仅让音乐走进了普通百姓的生活=▽，也让上海这座城市的文化底蕴得以展现▽•■。
不仅仅是集章打卡▽△•★，小马路上独特的装置设计和丰富的街头活动★○，也吸引了许多人▷■…。黄浦江畔的吹吹风市集上=▽，许多商家都推出了▲◇••●“马路生活节限量版★▲□△☆▪”和•■■☆•▼“吹吹风市集首发□•□■■”产品▲◁■，并策划各种互动环节△=，传递自己的产品理念◇▽•。
随着落日音乐会终场大合唱歌声飘散△▪，第二届小红书马路生活节缓缓落下帷幕-☆◇。8月23日至9月1日▽=▷◁◇□，作为△◁-◆▪▼“上海之夏◁○●○”的七大标杆项目之一▽◁-▽◇，它将200多场活动搬到一座城市的街头○•▼▼○▷，带动平台创作者-●△▷•、商家□◁…▲=、买手▼•○▷▲□、主播等多元主体共创●○■△，与上海多元-▷=▷-□、开放•△、创造的城市文化深度交融▷☆。
塑造更▲▽△“溜溜…-◁”的氛围▽▪○•◆=，是本次马路生活节的重点☆▷□。今年参与活动的小马路=▲▷◇，跨涉黄浦☆▷、徐汇▪●-、静安▼•、长宁◇▲●-•…、杨浦等多个区◁=…，主题和活动相较去年更加丰富☆△△□◇，涵盖逛吃○△-、爱乐•●…▽、爱玩▪★▲•○、发光▲=★◇□、秀场等5个主题△◆◁▲▪▼。过去10天里◇•▽•，愚园路△•▽◇▼◆、汾阳路◁◇■○、淡水路◇▪◇△、南昌路等八条小马路上★☆，走进店铺消费互动并◁■☆■▼“集章打卡…-=”…☆▽●▲，成为人们排队参与的热门活动○☆。
活动期间的两个周末☆▷，每当夜幕降临▷○○◇◇，世博黄浦体育园的吹吹风市集开门迎客▲▼☆★◆，一百余家摊位前很快聚满了熙熙攘攘的市民和游客■★。▪■-▲▼“虽然我们家在上海有很多人知道•◇▷□，但很少遇到这么集中的人流凯发k8官方网站◇□★。这次特意带来两个新款☆▲•▽☆，没想到不到一个小时就卖完了□•▪▲□。◁•□”精酿饮品摊位风味堂工作人员说★◆○。
《2024上海青年城市文化创造趋势报告》显示=•●=，2024年▲●▽，上海是最喜欢…=■•▷▽“溜溜▽▷…△☆•”的城市■★▽-。■=▷★=•“溜溜▪□◇△■☆”不仅代表了一种轻松自在的步行探索☆=•◁○，更是一种生活态度的体现凯发k8官方网站★◁▪，已经成为在上海青年群体中流行的城市文化元素•…-▪=。
比如有商家设计的■▷▲◆=“红绿灯冰沙◁-=▲▽-”●☆，就和马路生活节海报上的红绿灯呼应□▼•=◇；生活方式品牌HEADACHE•▪▪◇▽，思考马路上的头疼时刻■□-◆，以▷★-▲◇○“路障▽=▷▼◁•”为元素做整体设计▷▽；还有精酿品牌带来了现场套圈赢啤酒的活动=★■，非常受欢迎☆•★☆。
…■”上海师范大学旅游学院副教授刘德艳说■△△□。孩子们拿到生活节周边礼物很开心•●▼☆=，-••“这两年▽▼=△□，以比较真诚的方式在各种线下场景和他们产生联系…▪■▪•。•◇★○•●“马路生活节可以遇见很多真实的人▽=•△▼，他们设置了热门产品□▪▷▲■“蓬蓬鞋-=”的体验活动△●▼★●，令城市的青年文化更加丰富多彩●★▷☆。线下则与粉丝和消费者建立了直接的沟通渠道••。
今年最大的▽★△●◆“显眼包●▪◇▷□•”当数黄浦江上◁•▽◆△•、东方明珠塔下的巨型艺术装置▽=■▼“鸭马路○◆★☆”▷-•-☆○。这个20米高的活动吉祥物◆□◇▷△-，寓意○□△○□“快乐分享▽◇，美好生活▲◇”▷•☆。它音同▪•◇▷•“压马路★▪”-…▪=◁，源自2023年兴起于上海◁=☆□△、风靡全国的Citywalk潮流★▼▲，象征着上海这座城市独有的活力与探索精神-=◁。
音乐●■▽◇▽◆，也是今年的一大主题•▼◁◆。8月27日傍晚-▷▲▼，汾阳路上海音乐学院对面的一个小小街角广场■-◇☆□，十位小红书的创作者聚集于此△▲，为市民献上了一台◇▪○-•◁“转角音乐会=☆”■•★☆。
线上和线下的联动更能促进消费者种草品牌和商品…▼，一对年轻的父母推着婴儿车在这里排队打卡☆◆，并与城市真实生活相结合•△▲=▽，增强对产品的信任感△-▪。将马路上增加的人流吸引到店铺转为客流□◆=◁=？
就像小时候在庙会套圈套到小玩具一样▼◇=◇。•▼★”在北京工商大学教授王轶看来•…，带来长期消费▽▷▼◁。从线上交互▽△▲▪•，在小马路上-△-，▲=▲■？
在发光小马路——淡水路上▪=▪☆，小红书博主写下的诗歌被印上白色T恤•■，挂在独具上海巷弄特色的晾衣杆上☆△•，行人抬头便可看到诗歌掩映的景象▲•。
去年•▽▲，400个小红书品牌及商家参与马路生活节□-■，超过20万人参加线下活动体验•◆○==◁。今年●▷•-□◇，小红书App线万人次▲●▼，线万市民游客参加体验-=…▷，有近3000位小红书创作者参与-◆。
